O Santander Open Academy está oferecendo o curso online gratuito “A Transformação Digital no Negócio do Esporte”, em parceria com a Universidad Alfonso X el Sabio. Voltado a pessoas a partir de 16 anos de qualquer país, o curso tem 8 horas de duração e pode ser feito no próprio ritmo, totalmente pela internet.​

O programa discute como a tecnologia digital está redefinindo o modelo de negócios do esporte, passando por temas como engajamento de fãs, novos fluxos de receita, direitos de mídia, análise de desempenho e uso de dados e IA em clubes, ligas e organizações esportivas. Ao longo de oito módulos, os participantes aprendem a identificar oportunidades de monetização, aplicar análise de dados na tomada de decisão e entender tendências em transmissão, plataformas digitais e experiências em estádios.​

As aulas estão disponíveis em espanhol, inglês e português, e ao final o aluno recebe certificado de conclusão, que pode ser incluído em currículos e perfis como o LinkedIn. As vagas são ilimitadas, o acesso é direto mediante cadastro na plataforma, e o curso segue aberto até 31 de dezembro de 2026.​